Архивы Avanta - Avanta Russia https://avantarussia.ru/tag/avanta/ Ведущая международная компания, предоставляющая решения в области управления персоналом и HR-решения Mon, 24 Mar 2025 13:30:17 +0000 ru-RU hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.0.1 https://avantarussia.ru/wp-content/uploads/2025/03/cropped-WhatsApp-Image-2025-03-19-at-18.51.15-Photoroom-32x32.png Архивы Avanta - Avanta Russia https://avantarussia.ru/tag/avanta/ 32 32 Бренд работодателя как инструмент подбора персонала https://avantarussia.ru/stati/brend-rabotodatelya-kak-instrument-podbora-personala/ Thu, 21 Mar 2024 12:00:57 +0000 https://avantarussia.ru/?p=169431 Бренд работодателя как инструмент подбора персонала Конкуренция на рынке труда заставляет работодателей соревноваться в целом ряде материальных и нематериальных мотиваций для привлечения сотрудников. Правильное позиционирование на рынке труда создает сильный бренд работодателя, который сам начинает работать на закрытие вакансий компании. Как оценить силу бренда работодателя? Прежде всего, об этом скажут сотрудники компании. Бренд начинается именно […]

Сообщение Бренд работодателя как инструмент подбора персонала появились сначала на Avanta Russia.

]]>

Бренд работодателя как инструмент подбора персонала

Конкуренция на рынке труда заставляет работодателей соревноваться в целом ряде материальных и нематериальных мотиваций для привлечения сотрудников. Правильное позиционирование на рынке труда создает сильный бренд работодателя, который сам начинает работать на закрытие вакансий компании.

Как оценить силу бренда работодателя?

Прежде всего, об этом скажут сотрудники компании. Бренд начинается именно с их лояльности,  с их готовности положительно отзываться о своей работе в формальной и неформальной обстановке, рекомендовать своего работодателя друзьям и знакомым. Без этого никакие внешние активности не помогут.

Неслучайно многие работодатели проводят специальные опросы, чтобы замерить лояльность сотрудников. Удовлетворение работников свидетельствует о наличии хорошего «продукта» на рынке труда – ответственного работодателя. Следующий шаг – рассказать об этом «продукте» как можно большему числу соискателей, то есть стать привлекательным брендом при подборе кандидатов. Работодателю нужна узнаваемость, привлекательность и готовность кандидата к контакту.

Сейвис hh.ru дает возможность оценить, сколько соискателей интересуются работой в вашей компании за выбранный период. Сама по себе цифра весьма относительна в рамках рынка, понять много или мало человек целенаправленно ищет ваши вакансии поможет сравнение с соразмерными конкурентами.

Еще один важный показатель – место в рейтинге работодателей HeadHunter. Кандидаты все чаще обращают внимание на имидж компании, в которой собираются работать, и ищут о ней максимум информации.

Как бренд работодателя влияет на подбор персонала?

Как только вам удалось создать положительный образ работодателя, начинают изменяться количественные и качественные показатели, важные при подборе персонала. В частности повышается:

  • посещаемость раздела «Вакансии» на вашем сайте;
  • количество откликов на вакансии;
  • количество сотрудников, нанятых по рекомендации;
  • показатели производительности сотрудников на испытательном сроке.

При этом эффективность показывает и снижение:

  • затрат на рекрутмент;
  • количества дней, необходимых для закрытия вакансии.

Ключевые шаги на пути к сильному бренду

Ваши преимущества

Прежде всего, нужно сформулировать, почему специалисту выгодно работать именно у вас. Быть объективными при сборе преимуществ поможет внутренне исследование компании – все сотрудники должны высказать свое мнение о том, что им нравится, что нет. Важно презентовать реальные преимущества, а не те, что работодатель хотел бы сам у себя видеть. Ключевой вызов на этом этапе – привести видение ТОП-менеджмента и рядовых сотрудников к единому мнению о компании.

В рамках более масштабного исследования работодатели могут изучить и ожидания кандидатов, которых хочет привлечь ваша компания.

Интересно сравнить полученные данные с тем, как конкуренты позиционируют себя в вопросе подбора персонала —  конечно, полностью совпадать списки ваших преимуществ не должны, главное убедиться, что вы не отстаете.

Стратегия позиционирования

Полученные данные ложатся в основу стратегии позиционирования работодателя на рынке труда. Они также помогают понять, в правильном ли направлении идет развитие бренда, а затем внести необходимые коррективы.

Разработка элементов бренда

Следующий шаг — воплотить стратегию укрепления бренда работодателя в слова и образы –продумать правила коммуникации с кандидатом от объявления о вакансии до оффера, придумать слоганы, визуальные элементы, которые помогут донести ваши преимущества до кандидатов.

Элементы бренда работодателя всегда хорошо протестировать на собственных и потенциальных сотрудниках – только обратная связь поможет понять, насколько визуализация соответствует заложенной идее.

Оптимальные каналы коммуникаций

Распространяя информацию о себе, важно задействовать не только внешние, но и внутренние каналы. Не достаточно коммуникации во внешнюю среду для  потенциальных новых сотрудников, важна и внутренняя связь, которая будет поддерживать лояльность существующей команды и расширять тем самым ваш штат рекомендателей.

И в итоге, важно создавать и у кандидата, и у сотрудника опыт, соответствующий заявленным преимуществам. Если слова расходятся с делом, это очень быстро заметят как внутри, так и вне компании, и о положительном бренде работодателя можно будет забыть, ведь отрицательные отзывы сотрудники оставляют гораздо охотнее, чем положительные.

Обновление бренда работодателя

Как понять, актуально ли текущее позиционирование бренда работодателя? Достаточно ответить всего на несколько вопросов:

  • Помогает ли ваше позиционирование привлекать кандидатов? А удерживать сотрудников?
  • Помогает ли перечень преимуществ достигать стратегических целей компании и отвечает ли видению первых лиц?
  • Учитывает ли список преимуществ работы у вас изменения потребностей и ожиданий вашей аудитории – сотрудников и кандидатов?
  • Насколько ваши преимущества как работодателя отличают вас от конкурентов?

Если ответ на большинство вопросов отрицательный – пора актуализировать бренд работодателя!

Оценка эффективности бренда работодателя

Какой эффект дают вложения в бренд работодателя? Ответ дает исследование коллег из HeadHunter. Опрос 365 специалистов, отвечающих за работу с брендом: экспертов по HR, PR, маркетингов и т.д. – показал, что работа по усилению бренда не только повышает узнаваемость работодателя, но и увеличивает вовлеченность сотрудников в бизнес-процессы.

Avanta подбор персонала
График показывает ключевые изменения, произошедшие в компаниях в ходе усиления бренда работодателя.

Как проверить лояльность сотрудников?

Стремясь выяснить отношение персонала к компании, работодатели используют самые разные методы оценки лояльности: анкетирование, разговоры «по душам», мониторинг данных на рабочих компьютерах, а также запись телефонных разговоров. На некоторые из них стоит обратить особое внимание.

Анкетирование — один из самых мягких способов мониторинга настроений сотрудников. При этом метод показал свою эффективность для выявления «дыр» в системе мотивации и карьерного роста персонала.

Контроль действий на рабочем месте. Внутренняя проверка иногда приобретает форму удаленного мониторинга экрана сотрудника. IT-служба нередко отслеживает «цифровой след», то есть фиксирует, на какие сайты сотрудник заходит с рабочего устройства.

Провокации. Один из самых жестких способов проверки – сотрудник HR звонит специалисту от имени рекрутера конкурента и «приглашает» занять аналогичную должность. Подобные проверки, как правило, проводились точечно, чтобы подтвердить или опровергнуть подозрения о скором уходе ценного специалиста. И лишь с недавних пор подобные провокации приобрели массовый характер.

По материалом вебинара hh.ru

Сообщение Бренд работодателя как инструмент подбора персонала появились сначала на Avanta Russia.

]]>